纵享鹅次元,腾讯视频动漫的平台价值与战略

时间:2020-10-16 02:06:10 作者:大成 热度:68℃

纵享鹅次元,腾讯视频动漫的平台价值与战略

从内容阵列的齐全,到围绕IP到品质动漫的方法论成熟,再到与用户连接方式的丰富,某种程度上,腾讯视频动漫发布会已经不再仅是腾讯视频手中动漫资源矩阵的展示,更是在内容和用户运营层面不断创新的路径表达,是多维度、长阵线的深耕。
作者 | 周亚波
8个小时,这是今年腾讯视频动漫年度发布会的总时长。
8月8日,腾讯视频动漫年度发布会以“连续8小时不间断直播”的方式在线上举办,会上公布了腾讯视频2020年动漫最新片单,包括22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品新进展,以及总计60余部新作及动画新进度。

纵享鹅次元,腾讯视频动漫的平台价值与战略

人气游戏《王者荣耀》在发布会上官宣了首部动画番剧,而备受期待的《一念永恒》《穿书自救指南》等作品也正式宣布定档。除了作品消息之外,8个小时的直播,还包括了17部国漫作品主创团队和配音演员与观众的现场连接互动,同时还包括了“票选新番抢先看一集”活动。此外,腾讯视频国漫周·乌镇如意桥夜市也在当天启动,真正呈现了从线上到线下、从展示到互动的“鹅次元”。
从内容阵列的齐全,到围绕IP到品质动漫的方法论成熟,再到与用户连接方式的丰富,某种程度上,腾讯视频动漫发布会已经不再仅是腾讯视频手中动漫资源矩阵的展示,更是在内容和用户运营层面不断创新的路径表达,是多维度、长阵线、意在全行业共进的深耕。

纵享鹅次元,腾讯视频动漫的平台价值与战略

01 | 重磅发布
腾讯视频2015年便开始发力国漫领域,是最早进入国漫领域的视频网站平台,在数年的力量积累下,已经形成了在国漫领域的优势覆盖。
一方面,这种优势覆盖体现在了开发的链路上。发布会上,一系列此前就有着庞大粉丝基础的作品都得到了动画化官宣,如描绘侠义江湖的作品《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》,主打热血青春的《龙族》《消防英雄》《AWM绝地求生》等,值得一提的是国内首个大型科幻共创IP《终钥战纪》也在发布会上得到了亮相。

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新作开发与已有作品的持续运营并行不悖,IP的后端开发和长线运营已经成为了腾讯视频的一种方法论。备受关注的《斗罗大陆》系列《魔道祖师第3季》《全职高手第2季》《一人之下第4季》《斗破苍穹第4季》《快把我哥带走第4季》《狐妖小红娘系列》都在发布会上得到了亮相,让观众看到了腾讯视频作品系列化开发的诚意和持续性。
作品的水准也在保持可见的提高。改编自中国硬派武侠漫画的《镖人》,就日本媒体誉为“世界级水平的中国动漫精品”;首部中外顶尖制作人合力打造的科幻巨献《吞噬星空》,也在预告中展现了视觉上的可能性。此外,全民游戏《王者荣耀》的首部官方动画番剧也在现场正式启动,成为了发布会的一大爆点。

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另一方面,这种优势覆盖也体现在了品类的不断码全。发布会中,一系列涵盖了星际幻想、仙侠、机甲、冒险、轻松治愈类型的国漫新作得到了亮相,寄托了腾讯视频“以多元化的IP储备和长线运营进一步打破大众对于国漫单一年龄段的固有印象、助力动漫产业走向全年龄段市场”的期望。
最终,8小时的直播累计376万人次的在线观看,直播弹幕超过了212万条,一共登上了10大渠道热搜30次,微博总话题覆盖量超过3亿,尤其是《龙族》《王者荣耀》《AWM绝地求生》等几大IP动画化,在直播当中释出时就登上了微博热搜榜。

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02 | 连接用户
动漫群体受众的变化一方面体现在绝对人数的扩大,另一方面也体验在心智的转变上。年轻一代用户对日漫、美漫的依赖性降低,与国漫的崛起之路互为因果。
从底层逻辑上看,好内容是用户最根本的需求,也是行任何内容行业最核心的竞争力。这也成为了腾讯视频动漫发布会围绕的中心,回看本次年度片单,不仅在品质和数量上达到了行业领先,在题材和类型上也做到了不断拓展:除了画风、制作、配音、剧情、特效等一系列“硬件”实力有了显著升级,相应的跨界合作、周边衍生、互动玩法、影漫游联动也都逐渐形成了一套成熟模式。
这是腾讯视频对用户群体长期深度洞察的外在表现。在洞察当中,相应的体系焦躁建立,在国漫领域“与用户共同成长”的过程也在积累中成为了腾讯视频的一大优势。
对用户的洞察也不仅体现在对用户内容需求的满足上,在不断的对话当中,与用户连接方式的本身也正在发生着变化。
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